Online Marketing Manager:in – der Einstieg lohnt sich

Warum Online Marketing boomt – und warum das für dich relevant ist

Jedes Unternehmen – egal ob kleiner Handwerksbetrieb, mittelständisches Familienunternehmen oder DAX-Konzern – braucht digitale Sichtbarkeit. Kunden suchen heute online, vergleichen online und kaufen online. Das treibt die Nachfrage nach qualifizierten Online Marketing Manager:innen auf ein Rekordniveau.

Laut Stepstone gibt es 2025 mehr offene Stellen im Digitalmarketing als je zuvor. Die Bundesagentur für Arbeit stuft Online Marketing als einen der Berufe mit dem höchsten Wachstumspotenzial bis 2030 ein. Gleichzeitig fehlt qualifizierter Nachwuchs – was Quereinsteiger:innen eine reale Chance gibt.

Besonders attraktiv: Online Marketing funktioniert vollständig remote. Wer die richtigen Skills hat, kann von überall arbeiten – ein Benefit, den immer mehr Arbeitgeber aktiv anbieten.

Was ist Online Marketing überhaupt?

Online Marketing ist der Oberbegriff für alle Marketingmaßnahmen, die digital stattfinden. Das umfasst eine Vielzahl von Disziplinen:

• Search Engine Optimization (SEO): Dafür sorgen, dass eine Website bei Google weit oben erscheint
• Search Engine Advertising (SEA): Bezahlte Anzeigen bei Google, Bing und Co.
• Social Media Marketing: Aufbau und Pflege von Instagram, LinkedIn, TikTok und anderen Kanälen
• Content Marketing: Blog-Artikel, Videos, Podcasts – Kunden durch nützliche Inhalte gewinnen
• E-Mail Marketing: Newsletter, automatisierte Kampagnen, Kundenbindung
• Web Analytics: Daten auswerten und Entscheidungen darauf basieren
• Affiliate Marketing: Zusammenarbeit mit Partnern auf Provisionsbasis

Die meisten Online Marketing Manager:innen sind Generalisten, die mehrere dieser Bereiche abdecken – und Spezialist:innen in 1–2 davon.

Welche Skills Arbeitgeber 2025 wirklich wollen

Die Zeiten, in denen man mit einem allgemeinen „Social Media"-Profil und ein paar schönen Instagram-Fotos Stellen bekam, sind vorbei. Arbeitgeber schauen heute auf konkrete, messbare Kenntnisse. Diese Skills stehen besonders häufig in Stellenanzeigen:

• SEO & Content Marketing: Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung, Keyword-Recherche, OnPage-Optimierung, technisches SEO
• Performance Marketing: Google Ads, Meta Ads, Kampagnensteuerung, Budget-Management, ROI- und ROAS-Messung
• Analytics: Google Analytics 4, Looker Studio (früher Data Studio), Dashboards lesen und interpretieren, Conversion-Tracking
• KI-Tools im Marketing: ChatGPT für Content-Erstellung, Canva AI für Design, KI-gestützte Kampagnenoptimierung
• E-Mail-Marketing: Tools wie Mailchimp, Brevo oder HubSpot, Automatisierungen bauen, Segmentierung, A/B-Testing
• CRM-Grundlagen: HubSpot, Salesforce – Kundendaten verwalten und nutzen
• Projektmanagement: Digitale Projekte koordinieren, Kampagnen planen und umsetzen

Was verdient man als Online Marketing Manager:in?

Das Gehalt hängt von Erfahrung, Region und Unternehmensgröße ab. Aktuelle Daten aus Stepstone, Glassdoor und Gehalt.de zeigen:

• Berufseinsteiger:innen (0–2 Jahre): 32.000 – 42.000 € brutto/Jahr
• Mit 2–4 Jahren Erfahrung: 42.000 – 55.000 € brutto/Jahr
• Senior Level / Spezialist:in (5+ Jahre): 55.000 – 75.000 € brutto/Jahr
• Head of Marketing / Marketing Manager: 70.000 € und mehr

Remote-Jobs sind in dieser Branche die Regel, nicht die Ausnahme – viele Unternehmen zahlen zudem Home-Office-Zuschüsse. Freelance-Arbeit ist ebenfalls eine reale Option, sobald du Erfahrung gesammelt hast.

Quereinsteiger:innen im Online Marketing – wer hat Chancen?

Online Marketing ist eine der Branchen, in denen Quereinstieg nicht nur möglich, sondern aktiv willkommen ist. Besonders gefragt sind Menschen mit Hintergrund in:

• Kaufmännischen Berufen – wegen analytischem Denken und Kundenfokus
• Journalismus, Deutsch oder Kommunikation – wegen Textkompetenz
• Design oder kreativen Berufen – wegen visuellem Gespür
• IT oder Technik – wegen Verständnis für digitale Systeme
• Einzelhandel oder Vertrieb – wegen Kundenverständnis und Verkaufspsychologie

Entscheidend ist nicht der Hintergrund, sondern dass du nachweisbare Skills mitbringst – durch eine Weiterbildung, durch eigene Projekte oder Praktika.

Typische Einstiegsstellen im Online Marketing

Als Quereinsteiger:in nach einer Weiterbildung bieten sich folgende Einstiegspositionen an:

• Online Marketing Manager:in (Junior): Allrounder-Rolle in kleinen und mittelständischen Unternehmen
• Social Media Manager:in: Fokus auf Content und Community auf sozialen Plattformen
• SEO-Spezialist:in: Fokus auf organische Sichtbarkeit in Suchmaschinen
• Content Manager:in: Redaktionsplanung, Texterstellung, Content-Strategie
• Performance Marketing Manager:in: Fokus auf bezahlte Kampagnen (Google Ads, Meta Ads)

Wie du mit dem Bildungsgutschein einsteigst

Wenn du arbeitslos oder von Arbeitslosigkeit bedroht bist, kann die Agentur für Arbeit oder das Jobcenter deine komplette Weiterbildung finanzieren. Kein Eigenanteil, keine versteckten Kosten. Der Bildungsgutschein ist das wichtigste Förderinstrument für Menschen, die sich neu orientieren wollen.

AZAV-zertifizierte Weiterbildungen im Bereich Online Marketing dauern typischerweise 24–36 Wochen und schließen mit einem anerkannten Zertifikat ab. Viele Anbieter unterstützen außerdem aktiv bei der Jobsuche.

Bereit für den nächsten Schritt? Buch dir jetzt ein kostenloses Beratungsgespräch – wir schauen gemeinsam, ob du für die Förderung infrage kommst, und bereiten dich optimal vor.